商標注冊 商標變更 商標延期 代辦

建立商標品牌必須立足于自我特質的實現。

首先要樹立商標意識，打造獨特的商標文化。倘若在建立商標品牌的初始階段已抱著「搭便車」的想法，寄希望于通過與他人商標的相似性「蹭熱度」的方式，即使在短期能夠獲取一定收益，但由于識別度不夠、顯著性不強等先天缺陷，從長遠來看*終不利于品牌自身的發展。

因此我們應當選擇有特點和朗朗上口的標識作為自己的商標，譬如恒源祥公司的「恒源祥，羊羊羊」，既足夠簡潔且直接突出品牌特點，確實能夠算得上是值得借鑒的標識。與此相類似的是，腦白金公司「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的廣告詞雖同樣朗朗上口，卻未能凸顯產品本身所具備的獨特功能，品牌價值效應或在人們日常聊天、玩笑轉換成商品價值的過程中持續產生流失。

其次，商標注冊前還要對商標進行檢索，以確保該商標未被他人在先注冊。這些都是為了避免商標所創造的價值在根源上可能存在的風險和缺憾。這就像是毒樹之果理論，倘若在初期就與他人商標「撞車」，該商標所創造的價值會像毒樹上長出來的果子一樣，其本身已經埋藏了巨大的風險和隱患，因此后期在該商標上投入的工作也會變得毫無價值。需要注意的是，在商標持續發展的過程中，應當盡量使企業名字與商標名字保持一致，從而使商標產生更大的商業價值。

什么是商標？

「麻辣燙」是一種深受百姓喜愛的食物，從南到北，大街小巷，麻辣燙店鋪無處不在。若你要問起哪一家**吃，得到的回答一般都是：「我家樓下那家。」「那家是哪家？」你肯定一頭霧水。因此我們發現多數麻辣燙店鋪的牌匾上都會加上「重慶」、「小辣椒」等等字樣。我們*常見的麻辣燙品牌可能要數「張亮麻辣燙」和「楊國福麻辣燙」了。此類名稱其實就是商標的組成部分之一，從這些商標的起源我們便能清楚地了解商標的概念：商標是一種經營者用以區別自己與別家商品或服務的標記。

這些標記可以有哪些形式？

《中華人民共和國商標法》第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

根據商標是否注冊，商標可以分成注冊商標和未注冊商標。注冊商標中，根據商標識別商品對象不同，又可以分為商品商標和服務商標。根據商標本身的形狀不同，還可以分成二維商標和立體（三維）商標，比如勞斯萊斯小金人就是立體商標。

以上是法律的明文規定，但其實我們在理解商標的類型時，可以更接地氣。人類往往通過「五覺」——視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺來認識世界。相對而言，用視覺和聽覺來識別商品來源更為簡單明了，不易引發爭議。視覺可以識別二維、三維的文字、圖形、顏色組合等可以直接「看」到的商標。美國好時公司的「赫爾希之吻」（Hershey's kiss）巧克力的形狀是平底錐形，在巧克力頂部還有人們熟悉的「羽毛」設計，這讓消費者能更好地辨別這款巧克力。1924 年，該公司將其注冊為商標。